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投资大师巴菲特在为本杰明·格雷厄姆的著作《聪明的投资者》作序时,写过这样一句话:“要想在一生中获得投资成功,并不需要顶级的智商、超凡的商业头脑或内幕消息,而是需要一个稳妥的知识体系作为决策的基础,并且有能力控制自己的情绪,使其不会对这种体系造成侵蚀。” 他所说的知识体系和情绪控制,即认知和情绪,是我们给企业和市场估值、定价的基础。 41