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你是由许多个自我组成的。这些自我部分不仅像传统观念认为的那样,由你的过去决定,它很大程度上也会取决于你目前的环境以及你对未来的希望和恐惧。“真实的自我”植根于过去;而“可能的自我”则立足于现在与未来。一部分“可能的自我”可以由你当前所做的事情和现在所在的公司确定;另一些“可能的自我”却仍然模糊不清,只存在于你的个人梦想之中。
诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙在20世纪50年代首次提出决策中的"牺牲"这一概念,他指出,当所有的成本(时间、金钱和精力)都耗费在收集选项的信息上时,满足就是最大化的策略。