那些让文案绝望的文案经典语录及段落句子摘抄

好书网为大家整理了经典好书《那些让文案绝望的文案》中的经典语录，精彩段落及优美句子，重读经典，感悟人生。让读者沉浸在自己的阅读世界里，忘记周围的世界， 与作者一起在另外一个世界里快乐、悲伤、愤怒、平和，欢迎大家阅读~

文案不是写小说，文笔何用（基本的标点、用词能力还是需要的）？文案要的是说话，有话好好说，你已经赢了一半了！毕竟有一半以上的广告人不说人话。 说人话，大白话，详细地了解产品，这就是写文案的秘诀。

广告语的关键在于通俗易懂，易于传播，而不是玩弄文字技巧。2005年的时候，我再青岛FCB工作，听我的老板亲切的称呼那些外表华丽但没有任何实质内容的广告位“一坨镶着金边的大便”，顿时觉得这个比喻非常形象。