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市场一体化的作用极其重要。经济理论中的一个假定是:虽然行为人是纯粹自私的,但市场交换会达到一个有效率的结果,那么市场的活跃性与人的自私行为在某种意义上是相互关联的。而上述的研究却显示这个观点可能从根本上是错误的。恰恰在那些市场一体化程度最深的文化中,人们的交易行为却表现出了最低的自私特征。