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无论是仰望还是藐视,被看的对象通常只是一个可以被取代的客体,历史滚动的能量,却大部分来于欲望的主体,通过观看和想象,自我才可以体悟潜在于自身的种种可能,超越当下系统性的循环,转变才可以有实现的机会。
十九世纪末,新的石印文化表现并试图满足人们对现实主义的欲望。人们借此视觉化和适应变动中的现代性。二十世纪初,广告继续承担这种抚慰的角色。只不过,石印是描述性和资讯性的,广告则加上了消费主义的向度。在这种有活力的广告文化中,快感、物化和主体性的问题变得格外拆绕不清。