大众传播效果研究的里程碑

作者：[美] 希伦·A. 洛厄里 / 梅尔文·L. 德弗勒

译者：刘海龙

出版社：中国人民大学出版社

出版年：2004-05

ISBN：9787300052007

行业：学术研究

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内容简介

在对大从传播出现的社会环境作了一个一般性讨论后，首章讨论了大众传播研究的产生逻辑以及定量研究的作用，这是以后诸章的大背景。本书的主体部分对伴随着研究方法逐步成熟而进行的14个研究项目进行了概述。最后一章以不太规范的写法，将这些研究与过去60年来提出并调查过的10个理论联系在一起。

大量的政治宣传直接涌向选民；然而，正如调查者所说：“它们并没有把人们淹没，相反，它们甚至连人们的脚都没被打湿。” 媒体接触程度较深的人就是那些具有很兴趣的人、那些早就做出决定的人和那些SES值较高的人……调查人认为，这些人可能认为竞选的结果对他们来说尤其重要。

观点经常从广播和印刷媒体流向意见领袖，然后再从他们流向不太活跃的人群。