品牌异化：高绩效品牌的差异化战略
内容简介
面对大量外观、功能相似的产品，以及互相“抄作业”式的服务，你的品牌如何才能与众不同呢？答案是差异化。
马蒂·诺伊迈尔认为传统的差异化已经不够了，而是需要“彻底的差异化”，这样才能为客户创造持久的价值。本书通过给一个虚拟连锁酒吧打造品牌为例，详细阐述了：
为何品牌模仿注定灭亡？
如何“阅读”客户对新产品和信息的反馈?
为品牌设计“差异化”的17个步骤?
产品、服务和公司命名的秘密?
品牌组合面临的四大致命危险？
如何“延伸”品牌且不破坏它？
如何在竞争周期的三个阶段取得成功？
用坐一趟飞机的时间就能读完本书，收获打造高绩效品牌的洞察力、具体操作步骤，以及变革的信心和勇气。
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作者简介
马蒂·诺伊迈尔（Marty Neumeier）
作为一名设计师、作家和商业顾问，马蒂·诺伊迈尔的使命为创意行业带来一套普遍适用的原理和流程。其著作包括《品牌鸿沟：链接商业战略与品牌设计》《品牌异化：高绩效品牌的差异化战略》等。其中《品牌鸿沟》被认为是现代品牌建设的基本范式，《品牌异化》因其对“彻底差异化”的洞察而被评为“史上百大商业书籍”之一。
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目录
赞誉
前言
引言 / 2
大提速 / 3
真正的竞争是混乱的 / 8
品牌对品牌的战斗 / 16
品牌的新定义 / 21
罗瑟·里夫斯：三中取一 / 22
广告的麻烦 / 23
不是提供更多产品，而是提供不同产品 / 28
第一章 寻找异化之路 / 36
打到他们不在的地方 / 37
与众不同与质优价良之间的动态力学 / 38
寻找空白 / 44
发现需求 / 45
寻找游行队伍 / 50
第二章 设计异化之路 / 52
品牌是系统 / 53
检查点1：你是谁 / 55
检查点2：你是做什么的 / 60
检查点3：你的愿景是什么 / 61
检查点4：你站在哪一个风口 / 63
检查点5：谁分享了这一品牌景观 / 65
检查点6：是什么让你成为“唯一” / 73
检查点7：你应该加减什么 / 78
检查点8：谁爱你 / 85
检查点9：谁是敌人 / 91
检查点10：他们如何称呼你 / 92
检查点11：你如何解读自己 / 97
检查点12：你是怎么进行传播的 / 103
检查点13：人们如何与你沟通 / 106
检查点14：他们体验到什么 / 108
检查点15：你如何赢得他们的忠诚 / 112
检查点16：你如何扩展成功 / 116
检查点17：如何保护你的品牌组合 / 121
第三章 打造异化之路 / 128
石头、剪刀、布 / 129
结构如何瘦身 / 138
解锁异化之路 / 141
当好股东变坏时 / 146
新的首要指令 / 147
两级火箭 / 148
以变化的速度异化 / 150
第四章 经验 / 160
推荐阅读 / 173
致谢 / 194
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读书文摘
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