从字体开始
内容简介
这是一本以文字设计为镜思考社会生活的观察录。通过大众消费、交通空间、阅读体验、排印技术、字体历史、公共社会等 6 个章节，从日常生活中的字体线索出发，由浅入深地探讨广泛的视觉文化。
文字是思想与价值传递的核心元素，而字体的设计与生产开发，决定了公众所见的文字形态。文字设计虽掌握在少数专业人士手中，其应用却人人广泛参与，成为我们在处理信息、选择消费、享受公共服务、形成文化身份认知等行为的催化剂，它的力量隐秘而强大。近十年来，「字体热」逐渐在西方和中国的创意阶层和青年人中展开，人们越来越了解字体的种类和变化，重视它作为视觉符号的趣味，但也多少停留于表面造型，忽略了它的历史及社会语境。
《从字体开始》面向所有对视觉文化感兴趣的公众，而不局限于专业读者。与一般设计类书籍着重呈现作品的方式不同，本书聚焦于事件和过程，探究设计背后动态的生产关系，解释它塑造文化符号的过程，分析它在社会变迁中扮演的角色，强调它可以作为改善社会（而不仅是商业）的积极的手段，也为读者引入看待文化景观的新视角。
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作者简介
自 2007 年 The Type 成立以来，这个拥有设计、语言、历史、经济、工程、信息技术等多学科背景的作者团队，持续独立研究和普及字体排印的历史、理论和知识，并将观察和批评的视角延伸至平面、艺术、技术、城市空间等广泛领域。通过出版、播客、展览讲座、社群活动与实践，探讨设计与当下公共社会千丝万缕的联系。
The Type 的作者和编辑们在过去十年间编著、翻译、监制的作品，广受视觉文化爱好者、设计学习者及专业人士的青睐，也推动了相关领域的学术研究，包括《字体故事 : 西文字体的美丽传奇》《西文字体的故事》《西文字体》《西文排版》《编辑设计》《西文书法的艺术》《平面设计中的网格系统》《千万别用 Futura》《排版造型 白井敬尚》等。2015 年开播的字体排印主题播客《字谈字畅》多次获得苹果年度最佳排名；长期进行中的研究项目「上海活字」「孔雀计划：中文字体排印的思路」等则聚焦本土，补充文本制造技术转型后普遍缺失的亚洲语境。
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目录
1. 审美、消费、符号：人人都爱独树一帜
• 时尚品牌的字体情缘
• 从文字设计到商业形象策略
• 全球品牌字标的本土化之旅
• 电影海报字体作为大众文化符号
• 触犯审美禁忌的文字设计
2. 城市、穿行、汇聚：字体让空间说话
• 高速公路用字的学问
• 承载文化内涵的地铁导视文字
• 公共空间文字的多元活力
• 为地理信息打造视觉语言
3. 纸面、书本、屏幕：为了更好地阅读
• 纯文字封面下的阅读想象
• 作为物件的书籍设计探索
• 报纸用字孰优孰劣
• 以不变应万变的版式传统
• 数字阅读时代的文字交互
4. 铅火、光电、数码：排印术的前世今生
• 一张明信片里的活字排印工艺
• 解放双手的热金属排印
• 由照相排版向数字网络跃进的半个世纪
• 一套字体，无数字形
• 绘文字的萌芽与生长
5. 记忆、文化、历史：昨日的文字
• 康熙字典和被遗忘的宋体
• 黑体漫记
• 「旧瓶盛新酒」的中国设计之光
• 从拉丁字母设计管窥欧美文化史
6. 社会、参与、思变：设计的格局比我们想象的更大
• 文字视觉遗产的挽救与新生
• 为社会重建而设计
• 拥抱以人为本的普适设计
• 信息秩序如何促进社会参与
• 反乌托邦景象中的批判性设计
跋 从字体开始
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读书文摘
尽管如今的印刷技术、创作手法让书籍封面具有无穷的可能性，但还是有不少设计师表示，他们理想中的封面设计依然是纯文字的。即便要使用图像，他们也偏爱抽象、象征、解构等手法创作，避免过于具体的形象剥夺读者的想象。那些用甜美香艳的女孩照片做《洛丽塔》封面的行为，还有许多出版社用电影剧照做封面的手段，就是令他们如坐针毡的反例。
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