商业的本质和互联网 (第2版)
内容简介
本互联网自20世纪90年代中期进入商业应用，经历了移动互联网、云技术、大数据、物联网、区块链和Web 3.0等发展阶段，给这个世界带来了前所未有的巨大变化。然而万变不离其宗，纷繁复杂的表象下是不变的市场规律与商业的本质，而商业的本质就是基于效率的价值创造。
作者从消费互联网入手，归纳总结了网络的梅特卡夫效应、双边市场效应、规模经济效应和协同效应，将谷歌、亚马逊、腾讯等大型科技公司的兴起归因为这四种效应的叠加，同时指出P2P、共享单车等热门商业模式的失败是源于缺乏对商业本质的理解，误以为只要上网即可产生这些效应，导致互联网创业者和投资人遭受了原本可以避免的挫折和损失。
作者预期互联网的下一波应用高潮将在工业领域中掀起。由于对行业和企业知识（Industry Know-how）的强依赖，工业互联网一般不具备梅特卡夫效应和双边市场效应，其原理的关键是传统的规模经济效应和协同效应。即使不太可能重现谷歌、亚马逊的大市值故事，工业互联网也将带给我们目前还难以充分评估的惊喜，特别是在大规模个性化定制、制造业转型、数字化营销和企业组织管理重塑等方面，影响之广泛、精彩程度之高应该不亚于消费互联网。
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作者简介
许小年
中欧国际工商学院经济学和金融学教授，曾任中国国际金融有限公司董事总经理兼研究部主管、美林证券亚太区高级经济学家、世界银行顾问、美国马萨诸塞州Amherst学院经济学助理教授、中国国务院发展研究中心研究员。1996年，由于他对中国资本市场研究所做出的贡献，荣获中国经济学界最高奖“孙冶方奖”。
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目录
第2版序言
第1版序言
致谢
第1章 前世网络1
运输网2
技术、市场与经济增长9
通信网14
第2章 今生互联网21
大学与研究所阶段23
解除管制，商用爆发26
工业互联网34
区块链和数字货币39
互联网在中国45
附录2A 神经网络和人工智能50
第3章 规模经济效应和协同效应55
多多益善57
从百货大楼到“万物商店”62
知彼知己，错位竞争65
附录3A 中小企业的规模经济效应：
In-N-Out汉堡快餐店70
第4章 梅特卡夫效应和双边市场效应75
梅特卡夫效应78
双边市场效应83
似是而非的互联网87
经济学与商业89
附录4A 规模经济效应和反垄断97
第5章 新旧零售都是零售107
电商？店商？109
长尾的致命诱惑113
企业为什么必须赢利120
错在盲目模仿122
不只是购物体验125
附录5A 少即是多：开市客131
第6章 金融的本质与P2P的崩塌139
痛定思痛142
金融的本质146
线下金融+互联网149
社区互联网152
附录6A 科技公司助力小微金融156
第7章 平台：无栏不成圈161
要害是壁垒而非规模164
得技术者得天下172
平台竞争：是野战还是城防177
第8章 共享：是公路还是租赁181
线上出租183
情怀与利益186
错得离谱的经济分析194
附录8A 19世纪的共享经济：新和谐公社199
第9章 数字化工业互联网205
行业知识与工业互联网的逻辑208
并不神秘的数字化214
大规模个性化定制216
制造业转型服务和科技224
全方位数字化营销226
数字化转型的路径228
附录9A 从工业1.0到工业4.0234
附录9B 大数据 + 云计算 = 计划经济？238
第10章 数字化互联网和企业组织变革243
解决方案变成了问题本身 246
层级压缩和职能简化251
自驱动和自适应组织的兴起253
管理学的与时俱进256
附录10A 业务中台和企业组织263
第11章 价值几许269
泡沫与网络齐飞270
理性分析“非理性繁荣”275
梅特卡夫效应和估值279
另类理性284
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读书文摘
单位成本随产量的增加而递减，在汤匙售价不变的情况下，销售每一汤匙的利润（价格减成本）随产量的增加而上升，这就是规模经济效益。
多多益善就是规模效应。俗话说三军易得，一将难求，优秀将领属于稀缺资源。给韩信更多的士兵，让他的军事才能发挥到极致，可以取得更大的战果。同样的道理，商业中的规模效应也是通过规模的扩张，尽可能地放大企业核心资产或人力资源的效益。规模效益取决于成本结构。企业的总成本由固定成本和可变成本组成，固定成本的比重越大，规模经济效益越好。
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