《这就是广告》一书,从广告业领军人物的角度,审视广告业内发生的变化。全书分为五章来诠释广告业最重大的发展趋势,从数码、品牌化、情景广告、媒介融合到自主创新,探讨了由广告公司出品的创意广告项目。书中收录的广告多达80多个项目,其中不乏广告业内公认的大牌Fallon广告公司、 Crispin Porter+Bogusky公司、Mother广告公司和KesselsKramer广告公司的力作;还有对诸如罗伯特•萨维尔和亚历克斯•博古斯基等10位广告业内领军人物的深度访谈。《这就是广告》对当今广告业的精辟阐述,对于致力于广告学研究的学生、广告业内人士或者对广告业兴趣浓厚的人士,都将受益匪浅。
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前 言
第一章 数 码
优衣库:优衣钟-Projector公司
橘色:无限-Poke公司
Adobe:分层网球-Coudal Partners公司;Goodby,Silverstein &Partners公司
Adobe:Flash on在线网站-Big Spaceship公司
日本索尼:记录你自己-电通和GT公司
访谈:亚历克斯?博古斯基
汉堡王:人人都是辛普森-Crispin Porter Bogusky公司和Pitch公司
英国广播公司电台第一频道:音乐魔方-Agency Republic公司
耐克:足球人链-LBi公司
红牛:红牛人力飞行大赛飞行实验室-less rain公司
宝马:永不停息的全球定位系统图-180阿姆斯特丹公司
赛恩:赛恩语言-StrawberryFrog广告公司
访谈:威尔?马金尼斯
加州牛奶加工委员会:赢取牛奶杯-Goodby,Silverstein & Partners公司
索尼影业:《午夜三十天》-Big Spaceship公司
惠普和巴塞罗那足球俱乐部:精彩秀-Herraiz & Soto广告公司
美国国家广播环球公司:伯恩之谷歌终极搜寻-Big Spaceship公司
耐克:PHOTOiD-AKQA公司
阿迪达斯:没有什么不可能-Netthink公司
拱廊之火:《霓虹宝典》-Vincent Morisset公司
第二章 品牌化
微软:“Zune Arts”-72andSunny公司
索尼爱立信Xperia:《谁是Johnny X?》-Dare广告公司
奇巧威化饼干:《终极休息》-JWT公司
史威士:史威士短片节-Publicis Mojo广告公司
阿迪达斯:阿迪色彩-Idealogue公司
eckō Unltd:《依然逍遥》-Droga5广告公司
吉百利牛奶:黑猩猩敲爵士鼓-Fallon广告公司
本田:高空跳伞-Wieden Kennedy伦敦公司;4 Creative频道
访谈:安迪?法克雷尔
阿迪达斯经典三叶草:“庆祝原创”-180阿姆斯特丹公司;180LA公司
耐克:《胆量》-Wieden Kennedy中国公司
多芬:《美丽蜕变》-Ogilvy&Mather集团
Smooth E:《爱情故事》Jeh United创意公司
汉堡王:《皇堡恐慌》-Crispin Porter Bogusky公司
加拿大兰登书屋:《口香糖小偷》- Crush制作公司
Aliph:颚骨蓝牙耳机-Anomaly公司
欧洲之星:《萨默斯小镇》-Mother广告公司
访谈:克里斯?凯尔
阿迪达斯:《内在力量》-180阿姆斯特丹公司
汉什?布林克尔:经济型酒店收藏品-KesselsKramer广告公司
Amsterdam Partners:我,阿姆斯特丹-KesselsKramer广告公司
第三章 情境广告
鬼冢虎:日本制造-Amsterdam Worldwide公司
波尔塔?诺斯:1882-Madre广告公司
伦敦国家美术馆:盛大巡回展-The Partners公司
新西兰尼日兰基金会:世界新闻摄影展-Clemenger BBDO公司
访谈:罗伯特?萨维尔
探索发现频道:伦敦刺青客-Mother广告公司
诺基亚:联合组灯-Wieden Kennedy伦敦公司
安海斯-布希:百威酒肆-Fallon广告公司
访谈:乔纳森?尼波
42℃以下伏特加:因为我们能-The Glue Society公司
宜家:窗帘-Jung von Matt公司
联合国儿童基金会:价格标签行动-Jung von Matt公司
耐克:美丽的街区-BBDO Argentina公司
第四章 媒介融合
世界野生动物基金会:地球1小时-Leo Burnett Worldwide公司
联合国儿童基金会:饮用水项目-Droga5广告公司
纽约市教育局:百万项目-Droga5广告公司
闪电牌自行车:不创新就毁灭-Goodby,Silverstein & Partners广告公司
索尼:Vaio在线剧本-Fallon广告公司;Dare公司
绝对伏特加:绝对合成器-Absolut品牌
访谈:理查德?弗林特姆
泰特现代美术馆:泰特音轨-Fallon广告公司
绝对伏特加:绝对伏特加服饰-KesselsKramer广告公司
互助保险集团:责任项目-Hill Holliday广告公司
科幻频道:收养“外星儿童”-BETC Euro RSCG广告公司
美国广播公司:《纯属恶搞》-The Glue Society公司
美国法庭频道:《私家侦探帕可》-Amalgamated公司
eBay:你就是eBay-BETC Euro RSCG广告公司
斯佩特啤酒:千里迢迢送啤酒-Publicis Mojo公司
匡威:劈叉脚连脚-Anomaly公司
联合利华:香水艾科3-Vegaolmosponce广告公司
维珍移动:歌星杰森-The Glue Society公司;Host广告公司
奥迪:盗车侠-Campfire公司;McKinney公司
微软:赢在点子-StrawberryFrog广告公司
访谈:泰勒?史密斯
微软Xbox:《Hola3光环》-McCann公司;T.A.G.公司
汉堡王:Xbox汉堡王游戏-Crispin Porter Bogusky公司;Pitch公司
HBO:偷窥者-BBDO纽约公司;Big Spaceship公司
耐克:超音速-AKQA公司
耐克:Nike -R/GA公司
索尼随身听:《音乐大成》- Fallon广告公司
微软Xbox:巨影-GT东京公司
gnuf.com:投掷世界最大的骰子-ACNE公司
第五章 自主创新
Mother漫画-Mother广告公司
do box宣泄袋-KesselsKramer广告公司
Honeyshed网站-Droga5广告公司;Smuggler生产商
BETC设计、艺术和音乐项目-BETC Euro RSCG广告公司
访谈:艾瑞克?科赛尔斯
《在每幅照片里……》系列丛书-KesselsKramer广告公司
The Glue Society公司的艺术作品-The Glue Society公司
访谈:卡尔?约翰逊
Anomaly知识产权-Anomaly公司
另一堵墙-Jung von Matt公司
W K东京实验室-Wieden Kennedy东京公司
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