细节营销

作者：[荷兰]柏唯良（Willem Burgers）

译者：朱宇

副标题：洞察你所不知道的营销

出版社：人民邮电出版社

出版年：2024-12

ISBN：9787115653468

行业：零售

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内容简介

生产创造产品，营销创造客户。

最受欢迎的营销学教授，告诉你这样营销才是对的！

本书上一版在2009年出版。时光荏苒，白驹过隙，这十多年来发生了很多事情：数字时代来临了，新的组织形式不断涌现，老品牌谢世了;新产品上市;新思想普及。市场营销领域也发生了很多变化，人、企业、经济都变了。本书是一本不可多得的营销用书，其中闪耀着的经营智慧，涉及营销研发创新、营销战略、营销思路等各个领域。作者从营销的本质讲到营销战术研发，再到营销推广、客户质量、市场细分、定价分销、生态链协同等，用营销的视角把企业运营的本质串联起来，本书既有局部的细节描述，又有整体的认知阐发。相信无论是企业经营者还是业务管理者，甚至是每个职场人士，都能从本书获得不同视角的启发和心得。

本书提出的很多观点在多年前已具有极大的前瞻性，如今读来，读者更会感叹作者的视野之广阔、观点之发人深省。本书可以说是一条从营销脉络理解企业如何运营、如何生存与发展的佳径。

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作者简介

柏唯良（Willem Burgers）

中欧国际工商学院（CEIBS）原拜耳教席教授，长期为高级管理人员工商管理硕士（EMBA）、电气工程专业（EE）讲授战略与市场营销学。服务于全球不同的商学院，如哥伦比亚商学院、荷兰奈耶诺德大学等。

柏唯良教授实践经历丰富，曾为国内外众多公司提供咨询服务，并为其设计或讲授特设课程，合作公司包括国际商业机器公司（IBM）、通用电气、可口可乐、巴斯夫、汉莎、惠普、联合利华、阿里巴巴、光明、平安、联想、TCL等。他也是一名畅销书作家，所著或参著的《21世纪的营销管理》《细节营销》（第一、二版）被翻译成多国语言长期畅销，其作品深受世界各地读者喜爱。

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