信息规则
内容简介
本书的目标是，运用网络经济中的经济学知识，从经济研究和作者自己的经验中提取出适合信息相关产业的经理们的知识。本书描述的思想、概念、模型和思考方法会帮助读者作出更好的决策。
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作者简介
卡尔·夏皮罗(Carl Shapiro)，著名经济学家，夏皮罗曾经是1995-1996年美国司法部首席反垄断经济学家。Shapiro教授生于1955年，1981年获得MIT的经济学博士学位。1980年代任教于普林斯顿大学，从1990年起一直任教于加州大学柏克利分校，是该校经济学、商业战略学教授。Shapiro教授公开发表的论文主要涉及产业组织、竞争政策、 创新经济学及竞争战略等。目前的研究兴趣包括反垄断经济学、知识产权与许可 证发放、产品标准与相容性、网络经济学与互连互通等。
哈尔·范里安（Hal Ronald Varian），1947年3月18日出生于美国俄亥俄州伍斯特，是一位研究微观经济学和信息经济学的著名学者。他目前正在从加州大学伯克利分校信息学院休假，且为谷歌首席经济学家。他撰写了两部畅销的教科书：《中级微观经济学》（Intermediate Microeconomics）和《微观经济分析》（Microeconomic Analysis）。
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目录
第一章
信息经济
信息\技术\政策\我们的不同之处
第二章
信息定价
生产信息的成本\成本和竞争\差别定价\把你的产品个人化\了解你的顾客
产品定价\个人化定价\群体定价
第三章
信息版本划分
设计你的产品系列\调整价格和质量\陷阱――如何躲避它们\在线和离线版本
多少版本\“金凤花式定价”\定制浏览器和内容\捆绑\促销定价
第四章
版权管理
生产和分销成本\让更低的分销成本助你一臂之力\利用低复制成本\历史上的先例
条件和条款的选择
第五章
认识锁定
锁定的例子\评估顾客安装基础\锁定的分类\供应商和合作伙伴也面临锁定\锁定周期
第六章
管理锁定
买者的锁定策略\销售者的锁定策略
第七章
网络和正反馈
正反馈\需求方规模经济\网络外部性\总转移成本\你的产业受正反馈影响吗
引发正反馈：性能与兼容性\渐进：提供一条转移的道路\革命：提供卓越的性能
引发正反馈：开放与控制\网络市场中的四种基本策略\历史上的正反馈实例
第八章
合作与兼容
标准是如何改变游戏规则的\标准对谁有利、对谁不利\正式标准的设立
正式标准设定中的策略\建立联盟\管理开放标准
第九章
发起标准战争
标准战争的分类\信息时代的标准战争\网络市场中的关键资产\标准战争中的两种基本策略
取胜之后\落后者的行动\压轴戏：微软对网景
第十章
信息政策
政策概述\差别定价\竞争政策\政府直接干预
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读书文摘
成本优势：若做不到产品的差异化，那就大量销售该商品，或树立忠诚度、鼓励重复消费，那么你的平均成本就比别人低。 一次令人信服的减价行动，足以说服潜在进入者他们不可能收回沉没成本，从而使他们不敢越雷池一步。 如果你在信息源和避免商品化方面成功了，那么你在产品设计和定价——即产品的包装和形象——方面你就有了喘息的空间。
最纯粹的量体裁衣的产品是研究报告。咨询机构提供最个人化的产品，并收取高额价格。
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