“视觉锤”设计体系构建

第一节　视觉锤的相关阐述 2

一、视觉锤的概念 2

二、视觉锤的理解 3

三、视觉锤与语言钉 5

四、视觉锤与心智 9

第二节　视觉锤的核心理念 11

一、简单原则 11

二、视觉定位 14

三、三秒识别 19

第二章　视觉锤的形塑认知 23

第一节　视觉锤的形象综述 24

一、和而不同的形象 24

二、阐述“我是谁” 29

三、核心识别特征 33

第二节　视觉锤的认知条件 35

一、要有情感的温度 36

二、充分的时间生长 40

三、不断提升的设计美学 44

第三节　视觉锤的形成要素 49

一、视觉——定位三角 50

二、品牌识别 52

三、非语言信息 57

第三章　视觉形象识别系统 59

第一节　视觉形象识别的整体论述 60

第二节　视觉形象识别的发展 62

一、早期的视觉形象设计 62

二、不断升级的视觉形象 65

三、品牌形象升级的审视 73

第三节　品牌的视觉形象识别 75

一、品牌的理论基础 75

二、梳理品牌理念 77

三、提炼品牌基因 82

第四节　品牌的视觉形象塑造 88

一、基本要素特征 88

二、组合形态的意义 89

三、设计元素的穿插融合 91

四、整体风格的把控 92

第四章　视觉锤的设计模块 95

第一节　视觉锤的设计观 96

第二节　标识视觉锤 97

一、传递品牌定位的标识 97

二、标识与标识视觉锤 98

三、标识视觉锤的制图 99

四、标识视觉锤的应用规范 103

第三节　色彩视觉锤 105

一、色彩视觉锤的基本观点 105

二、色彩的缘由与色组 110

三、色彩视觉锤的应用 111

四、潘通色彩 113

第四节　图形视觉锤 117

一、图形视觉锤的选择 117

二、图形视觉锤的原则 119

三、图形视觉锤的手法 122

第五节　产品视觉锤 128

一、产品的锤子效应 128

二、产品视觉锤的基本观点 130

三、产品视觉锤的特点 132

第六节　包装视觉锤 135

一、正确的包装视觉锤 135

二、包装视觉锤的构成 137

三、包装视觉锤的信息 140

第七节　IP 视觉锤 143

一、IP视觉锤的基本观点 143

二、IP视觉锤与吉祥物 146

三、IP视觉锤设计方法 148

第五章　视觉锤的设计体系 151

第一节　思维建构 152

一、全案设计思维 152

二、视觉策略思维 153

三、心智竞争思维 155

四、广义识别思维 156

第二节　设计策略 157

一、设计策略来源 157

二、形成视觉概念 157

三、视觉原点载体 159

第三节　设计体系 160

一、品牌视觉体系 160

二、品牌应用系统 162

三、设计创新体系 164

四、设计展开过程 166

第六章　视觉锤与文化建构 171

第一节　视觉锤与文脉 172

一、文脉的概念 172

二、文脉的文化二元性 173

三、文化与视觉形象 174

四、文脉与文化创新 175

第二节　文化的多维调研 176

一、多维调研研究思路 176

二、多维调研研究范围 177

三、多维调研研究内容 178

第三节　文化与城市形象 179

一、城市品牌形象建设架构 179

二、视觉锤与城市名片 181

七章　视觉锤与老字号形象重塑 185

第一节　老字号形象重塑框架 186

一、研究逻辑 186

二、设计思路 187

三、策略研究 187

第二节　老字号品牌形象现状 189

一、老字号品牌现状 189

二、老字号价值体系 191

三、老字号品牌元素 192

第三节　老字号品牌重塑实践 195

一、老字号品牌重塑的视觉形象 195

二、老字号品牌重塑的风格表现 199

三、老字号品牌重塑的融合路径 202

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