美丽战争：化妆品巨头全球争霸史（典藏版）

作者：[美]杰弗瑞·琼斯著王茁顾洁

出版社：清华大学出版社

出版年：2014-05

ISBN：9787302357629

行业：其它

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内容简介

《美丽战争化妆品巨头全球争霸史》回顾了从十九世纪世界美容化妆品业萌芽到美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。《美丽战争-化妆品巨头全球争霸史》对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料

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作者简介

杰弗瑞·琼斯（GeoffreyJones），哈佛商学院商业史的lsidorStraus。曾执教于英国和雷丁大学以及伦敦政治经济学院。曾担任欧洲商业史协会和美国商业史会议的主席，亦是《商业历史评论》杂志fBusinessHis-toryRenew）的特约编辑。他撰写和编辑的许多国际商业史方面的图书和论文都曾获奖，包括BritishMultinationalBanking830-990，MerchantstoMultinationals，MultinationalsandGlobalCapitalism等。王茁，管理与营销战略专家，上海家化联合股份有限公司副总经理，兼任佰草集化妆品有限公司董事长、上海双妹实业公司董事长。曾在美国学习、工作多年，有多本专著和译著出版。顾洁，品牌管理、市场研究、营销传播和呼叫中心管理方面的独立咨询师。曾在美国学习、工作多年，有多本专著和译著出版

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