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上帝、国家、可口可乐

上帝、国家、可口可乐
作者:(美)马克·彭德格拉斯特
译者:丁岚
副标题:世界超级饮料成功史
出版社:广西人民出版社
出版年:2003-02
ISBN:9787219047637
行业:餐饮
浏览数:6

内容简介

可口可乐最初在亚特兰大问世时是一种含可卡因的专利药剂,在走过了漫长的、充满戏剧性的商业成长历程之后,终于成为当今世界的超级饮料,品牌价值世界第一。 可口可乐最初由潘伯顿医生发明,后来配方被精明的商人艾萨·坎德勒购买,经过不懈的市场营销,独出心裁的广告宣传、高超的资本运作,逐步成为美国人的国饮。在第二次世界大战中,可口可乐跟随美军传到了全世界,迅速占领了全球市场。 作者通过极为生动的文笔和翔实的资料,描述了可口可乐成长过程中形形色色的人物和他们的作用与贡献,令人信服地为读者提供了一幅可口可乐发展历程的全景画面。 本书1993年出版以来,佳评如潮,被舆论认为是商业史的典范之作。2000年出版修订本,首次披露可口可乐原始配方,并概括了可口可乐公司的30条成功经验。

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作者简介

马克・彭德格拉斯特

马克・彭德格拉斯特生于可口可乐的诞生地美国亚特兰大市,在被人们习惯称为“可口可乐运输线”的西佩斯港口路长大。他后来毕业干哈佛大学新闻系,从事新闻调查和独立研究工作,并为《纽约时报》、伦敦《泰晤士报》、《金融时报》等报刊写文章,已出版的著作包括《不平凡的场地》、《记忆的牺牲品》和《上帝、国家、可口可乐》。作者目前居住在美国佛蒙特州。

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目录

译者序

一版序言

再版序言

引言商业决策与可乐情怀

卷一创业(1886~1889)

1时代概略:游医行业的鼎盛时期

2西格蒙特・弗洛依德、利奥教皇和约翰・潘伯顿的共同兴趣

3错综复杂的所有权更迭

4艾萨・坎德勒:他的成功和烦恼

5装瓶:世界至蠢至智的合同

卷二异教徒和真信徒(1900~1922)

6突破重围

7威利博士插手进来

8蓄谋已久的辛迪加

9可口可乐内战

10罗伯特・W・伍德罗夫:老板上任

11惬意大萧条年代和百事可乐的突进

12可口可乐的二战传奇

13可口可乐高于一切

卷四幸福大地的幸(1950~1979)

14可口可乐殖民和共产主义者

15打破戒律

16动荡的60年代,保罗・奥斯汀的领导

17红老大睡不能酣

卷五公司时代(1980~1999)

18利润为先的罗伯托・郭思达

19世纪最严重的营销失误

20大红机器

21嘶嘶饮料遍全球

22道格拉斯・依万斯特接手一个混乱的世界

23世界永无尽头?

附录一神圣的配方

附录二可口可乐魔法:30条商业成功法则

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读书文摘

改变可口可乐的口味就好比上帝要把青草变成紫色。

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