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内容分析的巨大力量就在于它分析的是整个讯息系统,而不是个人对讯息系统的选择性经验。格伯纳认为,媒介的重要特征是其整体表现的模式,而不是单个的电视节目。这些表现模式潜移默化地逐步为观众所吸收。
如果我们假定,感觉、态度和情绪主要来自个人的社会文化经历,那么我们就会发现奥斯古德是企图测量巴特所谓的“隐含意”。