★ 廣告人、創意人、行銷人的聖經
★ 廣告大師經典重新問世,暢銷四十餘年!
★ 關於創意過程,首度提出一套完整的方法論
★ 中英對照。譯筆優美,再加上原文流暢、文字精簡,非常方便讀者隨手攜帶閱讀,激發生活中更多創意!
一杯咖啡的時間,擁有獲益終生的創意來源
這本經典創意小書,是廣告大師楊傑美(James Webb Young)於1939年首度發表在芝加哥大學商學院研究生的廣告學課堂上,之後於1965年出版,迄今已幫助過無數廣告文案工作者及亟思改變的大眾,釋放出豐沛的創意能量。因為,它回答了一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」
無論你是詩人、畫家、科學家或工程師,凡是各行各業的專業人士都能運用本書中所介紹的技巧,在任何時間、針對任何主題生產出精彩的創意來。作者以其獨到的見解,詳述創意生成的五大步驟,從如何收集資訊、激發想像,以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路,而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創意!
【創意生成的五步修鍊】
1. 資料蒐集。
2. 消化吸收。
3. 讓潛意識為你工作。
4. 創意的誕生。
5. 將創意作最後修正,以符合實際用途。
目錄
第一章 緣起
第二章 從經驗歸納而來的公式
第三章 帕雷托法則
第四章 鍛鍊心智
第五章 重新組合舊有的元素
第六章 創意就是新的組合
第七章 讓腦袋消化它
第八章 念茲在茲
第九章 最終階段
第十章 幾點補充
......(更多)
楊傑美(James Webb Young,1886年-1973年)
是美國著名的、通才雜學的廣告大師,亦是廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司(JWT)任職達52年之久,出版有《廣告人日記》(The Diary of an Ad Man,1944年出版)、《創意的生成》(A Technique For Producing Ideas),以及《如何成為廣告人?》(How To Become An Advertising Man,1963年出版)等三部著名的廣告學著作。
★榮譽★
.1946年,楊傑美被授予「年度廣告人獎」(Advertising Man of the Year Award)和「廣告獎金牌」(Advertising Awards Gold Medal)以表彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。
.1974年,楊傑美在逝世一年後被全美廣告聯盟(American Advertising Federation)授予「廣告殿堂榮譽獎」(Advertising Hall of Fame)。
譯者簡介
許晉福
政大會計系畢業,現專事翻譯。譯有《贏在談判》、《躁男症候群》、《不公平的市場》、《玻璃城堡》等書。
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第一章 緣起
第二章 從經驗歸納而來的公式
第三章 帕雷托法則
第四章 鍛鍊心智
第五章 重新組合舊有的元素
第六章 創意就是新的組合
第七章 讓腦袋消化它
第八章 念茲在茲
第九章 最終階段
第十章 幾點補充
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走出家门,到巴黎街头,随意挑选一位马车夫进行观察。或许他看上去与其他马车夫并无二致,但是你必须不断观察,直到在你的描述中,他变得独一无二,与世上其他任何马车夫都不同为止。
有个家伙说他试着阅读字典,但却无法看到有何故事性存在于其中。他确实没有抓到重点,那就是,字典其实就是短篇故事的集合。
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