紫牛
内容简介
《紫牛(新版):从默默无闻到与众不同》内容简介：具有生命力的产品或服务应该像黑白奶牛群中冒出的紫牛一样，让人眼前一亮——只有拥有与众不同的产品或者创意，你才能在市场中处于领跑者的地位，你才能取得非同凡响的业绩。如果你希望在市场中甩开那些默默无闻的黄牛，你就得不断改良自己的“紫牛”，并提供充足的养分喂养你的“紫牛”。这，也是未来营销人员应该走的路：创新产品，设计独一无二的营销技巧。
如果你不希望在市场中成为一头默默无闻的黄牛，而是成为受众人瞩目的“紫牛”，那就读读营销大师赛斯?高汀是如何发现一头头“紫牛”的。赶紧拥有你的“紫牛”，让你在制造产品的同时制造需求，让你的产品与众不同，让你不再有卖不出去的产品。
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作者简介
赛斯·高汀(Seth Godin)，前雅虎营销副总裁，《快公司》杂志专栏作家。著有《部落》、《小就是大》、《营销人都是大骗子》等畅销书。他同时还是著名的演讲家，被誉为是当今观察力最敏锐、观点最犀利的营销大师。
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目录
1 “P”已经远远不够
2 新“P”登场
3 我的逆耳忠言
4 广告营销的前世今生
5 始于切面包机的伟大理论
6 你是否注意到营销革命已经开始
7 为什么需要紫牛
8 电视工业综合体的终结
9 电视到底做了些什么
10 电视工业时代和后电视工业时代
11 看看甲壳虫汽车的例子
12 是什么在起作用．
13 为什么《华尔街日报》令人生厌
14 关键不在知名度
15 愿望和方式
16 案例：快速电梯的秘密
17 案例：汰渍应该怎么办
18 如何切入市场
19 广泛传播的创意更易成功
20 一个大误会
21 谁在听
22 取巧又何妨
23 谁在乎
24 千差万别的消费者
25 大数法则
26 案例：凤凰旅馆的故事
27 紫牛为何如此稀少
28 雁阵理论
29 案例：阿埃隆座椅
30 项目、利润、紫牛
31 案例：世界上最棒的面包师
32 不要排斥测评
33 案例：全美成长最快的科技公司
34 谁赢得了世界
35 案例：一种新品猕猴桃
36 当紫牛的好处
37 案例：意大利顶级屠夫
38 华尔街和紫牛
39 与众不同的反面
40 瓶中的绿珍珠
41 拙劣模仿的后果
42 珍珠酱乐队的72张专辑
43 案例：Gurad牌创可贴
44 待在待儿，不要轻举妄动
45 案例：美国邮政服务公司
46 寻找Otaku
47 案例：荷兰小子公司怎样搅动油漆业
48 案例：脆奶油多纳圈
49 流程和计划
50 宣传口号的力量
51 案例：哈根达斯的秘密
52 卖人们要买的，然后再炒作
53 中庸带来的麻烦
54 案例：摩托罗拉和诺基亚
55 紫牛的魔力圈
56 今天所谓的营销人员
57 营销退后，设计先行
58 霍华德与咖啡
59 标新立异就等于不同凡响吗
60 案例：麦当劳法国公司
61 企业该做些什么
62 低价的问题
63 案例：贺曼卡片网站是怎样操作的
64 利用紫牛理论找工作
65 案例：公关专家特雷西
66 案例：罗宾·沃特斯成功了
67 案例：太流行了，但人们已经厌倦了
68 关乎激情？
69 真相
70 头脑风暴
71 盐并不总是平庸的产品——8个成为紫牛的方法
后记
新“紫牛”陈超译
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读书文摘
现在的人太忙了，大部分人可能忽略你，不管你做多少广告。用户本身也吹毛求疵，因此，千万不要认为自己做的是一个人人都需要的产品就万事大吉了 企业越来越能了解什么能了解消费者的需求，甚至可以更好地满足这种需求，但同时消费者心目中的标准也越来越高。有一天消费者会告诉你，你能够想到的每一样东西我现在都有了。这绝不是开玩笑
与其希望通过改进技术来使产品更符合消费者的消费习惯，不如通过改变消费者的行为习惯来使产品取得更好的效果。
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