用数字讲故事
内容简介
100万和10亿有什么区别？“原子核的直径是原子直径的十万分之一”难以让人有直观感受，不如直接说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。“5GB音乐存储空间”无法感知，不如“2个月的通勤时间，无须重复播放一首歌曲”好理解。人类大脑在进化过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5以上的数字置若罔闻，也无法在脑内进行复杂的计算。如果一股脑儿地接收信息，我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。
将这些原始数字和统计数据翻译成一种更透明、更有意义的语言，会让大脑更容易理解、记忆，激发受众产生共鸣，快速做出决策。为此，书中提出了四大有效使用数字的原则：
1.多用“对用户友好”的数字；
2.将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中；
3.使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式；
4.创建比例模型，理解宏大数字。
书中列举了80多个数字转换的案例，横跨商业、医疗、科学等领域。对于那些对原始数字和统计数据感到困惑的人，对于那些希望借助数字做决策的人，这本书提供了实用的指导。
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作者简介
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目录
推荐序 让数字在大脑里撒欢
引言
第一部分 多用“对用户友好”的数字
第一章 让数字更有人情味
第二章 避免使用数字
第三章 聚焦于“1”：关注平均值和典型案例
第四章 “对用户友好”的黄金准则
第二部分 将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中
第五章 找准参照物：用简洁、受众熟悉的对比
第六章 将抽象数字具体化，将具象事物生动化
第七章 转化成不同度量衡：时间、空间、距离、金钱和品客薯片
第八章 以人为尺：放大或缩小，让数字被重视
第三部分 使用出人意料且意味深长的“情感数字”，转变人们思考和行动的方式
第九章 告别“干巴巴”，弗洛伦丝·南丁格尔玩转“移情”大法
第十章 比较级、最高级和跨类别
第十一章 情感幅度：利用多元素引发共鸣
第十二章 “这与你有关”：让抽象的数字个人化
第十三章 演示法：让数字深入人心
第十四章 拒绝麻木：将数字转化成与时俱进的过程
第十五章 安可法：让数字更具杀伤力
第十六章 打破思维定式，创造惊奇感
第四部分 创建比例模型，理解宏大数字
第十七章 寻找地标，绘制景观图
第十八章 建立比例模型，理解复杂的动态
第十九章 后记：让数字更有价值
附录 用数字创造出色的“用户体验”
注释
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读书文摘
数学不是任何人的母语。充其量它只能算是第二外语，你从学校的正规教育里习得了它。你越是能够熟练使用本民族的“民歌”一而非数学一来传达信息，就越好。 转换数字的诀窍很简单：避免使用它们。把它们转换成具体、生动且富有意义的信息，只要信息足够清晰，就没必要使用数字。
南丁格尔意识到，仅让人们理解数字，并不能阻止事情的发生。我们需要对数据进行形式上的转换，才能激励核心参与者采取行动，克服体制惰性，推翻引发克里米亚战争悲剧的政策。数字需要被转化成一种更强有力，也更具煽动性的形式，才能激励人们采取行动。 她以领先同时代一个多世纪的前瞻性，开始进行等量购物篮计算。
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