B2B品牌管理
作者：(美)菲利普·科特勒 / (德)弗沃德
译者：楼尊
出版社：格致出版社
出版年：2008-01
ISBN：9787543214064
行业：其它
浏览数：17
内容简介
《B2B品牌管理》是第一本专门系统地阐述B2B品牌化的专业书籍，由营销大师菲利普•科特勒与弗沃德教授合作而成。他们以非凡的智慧和深厚的经验告诫B2B企业如何运用目标明确、重点突出的品牌化战略取得市场竞争优势地位，从而更加接近顾客，也更接近成功。在众多关于品牌的书籍中，《B2B品牌管理》的独特价值在于其根据实际环境探讨B2B品牌和品牌化问题，重点介绍和分析前沿的思想和最佳实践；通过与B2C企业的品牌管理比较发现差异，进而思考B2B企业品牌管理的良方和未来前景。
......(更多)
作者简介
......(更多)
目录
......(更多)
读书文摘
品牌到底意味着什么？首先，我们能够告诉你它不是什么：它绝对不会刺激人们作出不理智的购买决策。我们周围存在着这样一种无形的观念，品牌化常常被误解甚至曲解为“没有什么比好广告能更快地毁掉一个坏产品的了。”没有好的产品或服务，以及一个能够维持他们的好组织们就不可能有好品牌。
品牌不能仅仅依靠创造奇妙的广告来建立。如果你将“品牌”概念理解为对顾客的一种承诺，显然，唯有持续一致地按你所承诺的递送价值，他才能够有生命力。当然，我们需要清晰地界定品牌承诺，使之具有关联性和意义，而不实用夸大的市场营销承诺来造成顾客的误解
......(更多)
