大众传播效果研究的里程碑（第三版）
作者：洛厄里 (Shearon A.Lowery) / 德弗勒 (Melvin L.DeFleur)
译者：刘海龙
出版社：中国人民大学出版社
出版年：2009-06
ISBN：9787300106830
行业：学术研究
浏览数：8
内容简介
大众传播效果研究的里程碑（第三版），ISBN：9787300106830，作者：（美）洛厄里，（美）德弗勒 著，刘海龙 等译
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作者简介
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目录
序
前言
第1章 调查：理解大众传播的基础
第2章 佩恩基金研究：电影对儿童的影响
第3章 火星人入侵：广播使美国陷入恐慌
第4章 人民的选择：政治宣传中的媒体
第5章 日间广播连续剧的听众：使用与满足
第6章 艾奥瓦杂交玉米种研究：创新的采用
第7章 电影实验：第二次世界大战中对美国士兵的说服
第8章 传播与说服：寻找魔力要素
第9章 个人的影响：两级传播
第10章 里维尔项目：作为最后一种诉求媒介的传单
第11章 儿童生活中的电视：早期研究
第12章 新闻的议程设置功能：思考什么
第13章 暴力与媒体：动荡的60年代
第14章 卫生局长报告：电视与社会行为
第15章 电视与行为：10年的进展
第16章 里程碑启示
索引
译后记
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读书文摘
大量的政治宣传直接涌向选民；然而，正如调查者所说：“它们并没有把人们淹没，相反，它们甚至连人们的脚都没被打湿。” 媒体接触程度较深的人就是那些具有很兴趣的人、那些早就做出决定的人和那些SES值较高的人……调查人认为，这些人可能认为竞选的结果对他们来说尤其重要。
观点经常从广播和印刷媒体流向意见领袖，然后再从他们流向不太活跃的人群。
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