硬战：人工智能时代的爆款产品

第1章 AI 时代，大幕拉开 1

1.1 互联网的下半场，人工智能时代的开场 2

1.1.1 从移动互联网到人工智能时代 2

1.1.2 技术发展，推动了消费行为的改变 4

1.1.3 移动时代的秩序出现裂痕，新的生态急于建立 4

1.2 AI产品应用遍地开花 7

1.2.1 AI的层次和应用 7

1.2.2 人工智能时代，为什么巨头都开始做硬件 9

1.3 AI乱象 10

1.3.1 都有美好未来，可谁能活到明天 10

1.3.2 红海里的模仿和价格战 13

1.3.3 丢弃旧思想，新时代的新规则 15

第2章 AI 产品商业简史 18

2.1 智能音箱商业史 20

2.1.1 2011年，神秘实验室 20

2.1.2 2014年，产品发布，一盆冷水 22

2.1.3 2015年，惊艳了对手，泄漏了天机 24

2.1.4 2016年，挑落旧霸主，迎来新对手 25

2.1.5 2017年战局总览 29

2.2 智能音箱商业策略 32

2.2.1 全球战局策略推演 33

2.2.2 智能音箱发展之国内篇 34

2.3 智能机器人发展史 41

2.3.1 商业史：漫天风口，一地泡沫 43

2.3.2 产品策略：无边虚幻，回头是岸 51

2.3.3 行业应用：大道至简，重剑无锋 60

2.4 智能翻译机发展史 66

2.4.1 抢跑的讯飞 67

2.4.2 来势汹汹的竞争者 69

2.4.3 智能翻译机商业策略 71

2.5 机器视觉产品应用 73

2.5.1 修图美颜 74

2.5.2 安防应用 74

2.5.3 智能无人机 75

2.5.4 智能相机 77

第3章 如何规划AI 爆款产品 80

3.1 三维格局 81

3.1.1 从三场败局说起 81

3.1.2 产品规划的系统框架 83

3.1.3 产品创新 86

3.1.4 竞争态势 87

3.1.5 全局商战 88

3.2 互联网思维做不好AI硬件 91

3.2.1 两场互联网式硬件大会 92

3.2.2 互联网思维 VS 整体式思维 94

3.3 为什么体验好的产品，卖不好 102

3.3.1 三个反常识的案例 103

3.3.2 用户买最合适的，不是最好的 105

3.3.3 用户购买产品的六种规则 109

3.3.4 绝对路径，必买理由 111

3.4 价值本位：创新产品用户模型 115

3.4.1 用户画像的两种错误思想 115

3.4.2 态度-价值二元模型 116

3.4.3 价值本位的水滴模型 119

3.4.4 案例：Echo Show的用户画像 120

第4章 全局商战的三驾马车 123

4.1 三驾马车和全局商战 124

4.1.1 行业生命周期曲线和三大驱动力量 124

4.1.2 硬件行业宏观发展的典型案例 125

4.1.3 模型解析：两大阶段和三驾马车 134

4.2 价值驱动，创新产品为什么卖不好 136

4.2.1 产品早期遇到瓶颈，怎么破局 136

4.2.2 产品有用吗？产品定义验证的两种方法 139

4.2.3 用户有需求吗？为什么产品有用但卖不好 143

4.2.4 产品值得买吗？不求极致，但求合适 146

4.3 认知驱动，Beats和OV为什么崛起 149

4.3.1 案例：玩转营销的高手 149

4.3.2 理论：认知驱动，差异价值的营销扩大 151

4.3.3 相对差异的认知驱动 153

4.3.4 绝对差异的认知驱动 159

4.3.5 认知驱动和定位理论的关系 160

4.4 购买驱动，小米模式和反小米模式 161

4.4.1 永恒驱动力：优质低价 161

4.4.2 低价的两个对立面 165

4.4.3 番外篇：诠析小米模式，沉重的赛道，互联的意志 170

第5章 爆款产品的竞争策略 177

5.1 总述：产品竞争的双金字塔 178

5.1.1 一场军事斗争模拟 178

5.1.2 商场如战场，双金字塔模型 180

5.1.3 纵向升级：打不赢，搬救兵 181

5.1.4 横向演变：和时间赛跑，赢在未来 186

5.2 如何做好竞品分析 189

5.2.1 产品分析，看要素，不看参数 189

5.2.2 拆解产品，两步绘制要素图 191

5.3 商业实战的四种竞争对策 195

5.3.1 三大基础原则 196

5.3.2 对抗态势的败局和对策 198

5.3.3 创新态势的败局和对策 200

5.3.4 割据态势：高筑墙，广积粮 203

5.3.5 延伸态势：有所为有所不为 204

第6章 AI 产品创新的模式方法 207

6.1 技术赋能的新风潮 208

6.1.1 AI 硬件：热闹和冷暖 208

6.1.2 创新产品演进的三个发展阶段 209

6.1.3 新产品探索的检验标准 211

6.2 AI硬件的3 种模式 216

6.2.1 13 大品类的3 种模式 216

6.2.2 硬件模式：硬件+AI 218

6.2.3 互联网模式：AI+管道 225

6.2.4 资本模式：资本+梦想 226

6.3 轻重决策AI硬件创新的两条路径 228

6.3.1 决策定位 230

6.3.2 产品演进 231

6.3.3 推广路径 235

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